Обучение

Новости
О центре
Центр карьеры
Сообщение об ошибке

Обучение

Ближайшие старты

IT Bootcamp

Новости

О центре

Центр карьеры

Корпоративное обучение

Отзывы

Истории успеха

Сообщение об ошибке
Введите поисковый запрос

Не затеряться среди конкурентов: 10 этапов SEO-продвижения

26 августа 2024

Как захватить органическую выдачу, чтобы даже при различных вариантах поискового запроса пользователей сайт все равно находился в ТОПе?

Решаем вопрос с помощью SEO-продвижения и Вероники Езерской — SEO Team Lead в Maxbitsolution.


Что такое SEO и зачем нужно оптимизировать и продвигать сайт

SEO (англ. Search Engine Optimization) — комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации сайта, направленный на улучшение позиций сайта по запросам в поисковых системах.

На сегодняшний день SEO является одним из самых эффективных инструментов привлечения целевой аудитории на сайт.

Основная цель SEO — вывести сайт в ТОП выдачи по большему количеству целевых ключевых запросов, привлечь на сайт новый трафик и удержать его. Все это будет способствовать росту посещаемости, процента конверсии и количества заявок.

Зачем нужно SEO?

  1. Больше видимости: SEO помогает сайту быть выше в результатах поиска, чтобы люди его заметили.
  2. Привлечение целевой аудитории: оптимизация под конкретные ключевые слова привлекает тех, кто ищет эту информацию.
  3. Доверие и авторитет: сайты, которые находятся на первых позициях выдачи, кажутся пользователям более надежными.
  4. Экономия денег: в отличие от платной рекламы органический трафик из поиска не требует постоянных затрат.
  5. Долгосрочный эффект: хорошо оптимизированный сайт может долго оставаться на высоких позициях, привлекая новых пользователей.

SEO-оптимизация осуществляется по определенным правилам, которые задают поисковые системы. Причем точные алгоритмы ранжирования держатся в секрете. Но целенаправленная работа с параметрами Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru и других популярных поисковиков позволяет поднять сайт на первую страницу выдачи и комплексно продвинуть интернет-ресурс.


Поисковая оптимизация и продвижение сайта по шагам

Этап №1: анализ сайта, тематики и конкурентов. 

Для начала SEO-специалист должен определить, работу в каком направлении необходимо осуществить и что подлежит изменению в первую очередь. Для этого он:

  • анализирует общую видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google не только по высокочастотным, но и по средне- и низкочастотным запросам

  • анализирует конкурентов, что помогает изучить коммерческие факторы, работающие в данной тематике, определить функционал и организовать структуру, навигацию и ссылочный профиль сайта

  • проводит аналитику на основе данных из Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Analytics.

Полученные результаты позволяют сформулировать стратегию и составить план продвижения проекта.


Этап №2: сбор первичного ядра поисковых запросов и его кластеризация. 

После проведенной аналитики SEO-специалист приступает к сбору семантического ядра. 

Семантическое ядро (ключи, семантика) — набор ключевых слов и фраз, используемых для продвижения сайта в поисковых системах.

В зависимости от проекта, типа сайта и его тематики размер семантического ядра колеблется от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч поисковых запросов.

Для сбора семантического ядра специалист может применять маркерные запросы, прибегать к помощи популярных SEO-инструментов (Яндекс Wordstat, Key Collector, Topvisor), Google Search Console, Яндекс Вебмастер или инструментов на основе ИИ.

Последующая кластеризация (группировка по разделам и категориям) и анализ частотности ключей пригодятся для:

  • формирования структуры сайта

  • текстового наполнения посадочных страниц

  • составления шаблонов генерации и метатегов (Title, Description, Keywords) вручную, заголовков H1, H2

  • перелинковки сайта

  • построения линкбилдинга (наращивания внешних ссылок).

Все это также будет влиять на видимость сайта и его ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.


Этап №3: формирование структуры сайта. 

Чтобы сайт соответствовал определенной группе запросов и продолжал занимать верхние позиции выдачи, под каждую такую группу нужно создавать и оптимизировать свою посадочную страницу. 

Алгоритм оптимизации можно представить следующим образом: под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне- и низкочастотные — страницы фильтров, под самые низкочастотные запросы — отдельные карточки товаров. 

Такое разделение позволяет не тормозить продвижение более важных страниц с высоким статическим и динамическим весом. Кроме того, чем раньше будет проведено расширение структуры сайта, тем быстрее проект достигнет требуемых показателей.


Этап №4: внутренняя оптимизация. 

SEO-специалист как самостоятельно, так и с помощью команды разработчиков выявляет и корректирует технические проблемы  в работе сайта. 

Внутренняя оптимизация включает в себя:

  • настройку файла robots.txt

  • настройку генерации файла sitemap.xml

  • проверку индексации сайта поисковыми системами

  • проверку настройки станиц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа

  • устранение HTML-ошибок

  • проверку структуры URL

  • создание XML-карты сайта

  • удаление битых ссылок и ссылок с перенаправлениями

  • проверку наличия скрытого контента

  • анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению

  • оптимизацию изображений

  • анализ адаптивной версии сайта и устранение выявленных проблем

  • устранение технических дублей

  • проверку тега rel="canonical"

  • настройку мультиязычности

  • проверку корректности навигационной цепочки (хлебных крошек) 

  • реализацию семантической разметки данных (микроразметки)

  • оптимизацию страниц пагинации.


Этап №5: внутренняя перелинковка. 

Вернемся к статическому весу посадочных страниц, который также влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Грамотная перелинковка помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться между страницами ресурса, а сайтам — прочно закрепиться на первых строчках выдачи. 

Во время запуска и оптимизации сайта SEO-специалист настраивает внутреннюю перелинковку категорий на основе кластеризованных запросов, распределяет вес ссылок по степени значимости страницы, чтобы увеличивать конверсию и вовлеченность посетителя.


Этап №6: оптимизация контента. 

Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они приходят на сайт. Однако не менее важно, чтобы этот контент был уникальным, полезным и соответствовал требованиям поисковых систем.

SEO-специалист занимается оптимизацией продвигаемых страниц сайта:

  • формирует заголовки H1, H2-Hn, включая туда фразы из семантического ядра, и составляет метатеги для внутренней и внешней оптимизации (Title, Description, Keywords)

  • использует низкочастотные запросы, которые позволяют конкретизировать тематику страницы

  • работает над вхождением ключей, структурой, уникальностью и объемом текста.


Этап №7: работа с краулинговым бюджетом. 

Краулинговый бюджет — лимит индексации страниц сайта для формирования поисковой выдачи.

Его оптимизация крайне важна для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

Крупные веб-ресурсы ежедневно создают десятки новых страниц, которые необходимо добавлять в поисковую выдачу. Однако боты сканируют страницы сайта в пределах лимита и из-за ограничений индексации часто не добираются до нового, нужного и актуального контента. Как результат, не все страницы попадают в индекс поисковых систем.

Чтобы оптимизировать краулинговый бюджет, SEO-специалист закрывает от индексации технические страницы и удаляет мусорные ссылки, повышает скорость загрузки страниц, настраивает переадресацию и перелинковку, наращивает ссылочный профиль сайта.


Этап №8: улучшение юзабилити сайта и увеличение конверсии.

На общую конверсию влияют не только позиции ресурса в поиске, но и поведенческие факторы: привлекательность и удобство сайта для пользователя. 

На данном этапе SEO-специалист должен:

  • уделить внимание проработке структуры и дизайна основных типов страниц 

  • улучшить функционал заказа, поиска, корзины, фильтрации

  • добавить адаптивность страниц, проверить актуальность и доступность обратной связи

  • минимизировать количество обязательных полей для заполнения

  • сделать навигацию по сайту простой и понятной для каждого.

Эти действия направлены на то, чтобы уменьшить процент отказов, увеличить продолжительность пребывания пользователя на странице и не допустить его повторного возвращения в поисковую выдачу. Если они осуществлены верно, конверсия будет планомерно расти, обеспечивая заказчика притоком целевой аудитории, клиентов и продаж.


Этап №9: внешняя оптимизация сайта.

Как выстроить ссылочный профиль сайта, чтобы повысить репутацию ресурса в Сети?

SEO-специалист знает ответ на этот вопрос и регулярно работает с такими показателями, как количество внешних ссылок, объем ссылочной массы страниц, следит за трафиком и авторитетностью источников, где размещаются ссылки на продвигаемый ресурс, а также за соответствием ссылок тематике сайта.

«

Вероника Езерская — SEO Team Lead в Maxbitsolution

Ссылки по-прежнему играют ключевую роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. Однако многие компании пытаются снизить расходы, сокращая бюджет на ссылки, что замедляет развитие проектов и приводит к потере потенциального трафика. Одним из эффективных способов увеличения ссылочной массы является создание собственной сети PBN, особенно для зарубежных проектов. Этот метод позволяет контролировать качество и размещение ссылок, что обеспечивает более стабильные и предсказуемые результаты в продвижении.

В качестве методов внешней оптимизации используют регистрацию сайтов в каталожных системах и справочных сервисах, крауд-маркетинг (размещение нативных ссылок в комментариях сообществ), контент-маркетинг.

Рекомендуем размещать полезный контент на сайте, чтобы пользователи могли ссылаться на конкретную страницу. Такие ссылки  будут наиболее эффективными в процессе проведения оптимизации.

Этап №10: последовательная оптимизация страниц.

Со временем стратегия продвижения сайта будет нуждаться в доработке и усовершенствовании, чтобы соответствовать постоянным обновлениям поисковых систем Яндекс и Google и удовлетворять запросы пользователей.

SEO-специалист должен постоянно расширять структуру сайта, добавлять уникальный контент, теги и метатеги, оптимизировать ссылочный профиль и перелинковку, чтобы поддерживать высокие позиции ресурса в поисковых системах и успешно его продвигать.


Вывод.

«

Вероника Езерская — SEO Team Lead в Maxbitsolution

В современном мире роль SEO-специалиста имеет решающее значение для компании. Его обязанности выходят далеко за рамки простой оптимизации метатегов. Эта работа требует сочетания стратегических, технических и креативных навыков, а также способности оперативно адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Участие в профессиональных сообществах и посещение международных конференций способствуют обмену опытом и демонстрируют достижения. Высококвалифицированные специалисты ценятся на рынке, так как могут значительно увеличить прибыль компании, и поэтому на них сохраняется высокий спрос.

Соблюдение этапов оптимизации позволит веб-ресурсу надолго задержаться на первых строчках поисковой выдачи. Однако работа SEO-специалиста на этом не заканчивается. Он должен не только сохранять, но и улучшать полученные результаты, чтобы сайт не терял своей привлекательности для поисковых систем и пользователя.

Учимся проводить SEO-оптимизацию интернет-ресурсов по шагам на курсе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO). Ближайший старт группы запланирован на 2-е сентября.

А после окончания курса ты сможешь сразу попробовать свои силы в продвижении, например, с нашим партнером Maxbitsolution. Там вместе с наставником ты сможешь не только плавно войти в сферу, но и вырасти в профи, для которого нет ничего невозможного!


Полная, частичная перепечатка или любое иное использование материалов с сайта IT-Academy разрешается только с указанием активной гиперссылки, ведущей на первоисточник (точный адрес страницы на www.it-academy.by).